Բրոդվեյից դուրս գտնվող թատրոնները ներկայացնում են եզակի մարտահրավերներ և հնարավորություններ՝ բեմադրությունները խթանելու և շուկայավարելու համար: Եկեք ուսումնասիրենք ռազմավարություններն ու նկատառումները՝ արդյունավետորեն խթանելու և շուկայավարելու ավելի փոքր, ոչ Բրոդվեյի արտադրությունները, և թե ինչպես է այն առնչվում Բրոդվեյի և երաժշտական թատրոնի ավելի լայն աշխարհին:
Հասկանալով Off-Broadway Productions-ը
Օֆ-Բրոդվեյը վերաբերում է Նյու Յորքի 100-ից 499 նստատեղ ունեցող թատրոններին: Այս բեմադրությունները առաջարկում են տարբեր թատերական փորձ՝ համեմատած ավանդական Բրոդվեյի շոուների հետ, և դրանք հաճախ սպասարկում են հատուկ հանդիսատեսին:
Off-Broadway խթանման և շուկայավարման մարտահրավերները
- Սահմանափակ ռեսուրսներ. Բրոդվեյից դուրս գտնվող փոքր արտադրությունները հաճախ աշխատում են ավելի խիստ բյուջեներով, ինչը կարող է սահմանափակել գովազդային ջանքերը:
- Թիրախավորել ճիշտ լսարանին. Հագեցած շուկայում խորքային լսարանների հայտնաբերումը և հասնելը կարող է դժվար լինել:
- Մրցակցություն. Բրոդվեյից դուրս արտադրությունները բախվում են Բրոդվեյի ավելի մեծ շոուների և Նյու Յորքի զվարճանքի այլ տարբերակների կոշտ մրցակցությանը:
- Տեսանելիություն. Բրոդվեյից դուրս գտնվող թատրոնները կարող են դժվարություններ ունենալ տեսանելիության և ուշադրություն գրավելու հետ՝ համեմատած Բրոդվեյի իրենց գործընկերների հետ:
Բրոդվեյից դուրս առաջխաղացման և շուկայավարման հնարավորություններ
- Յուրահատուկ պատմվածք. Բրոդվեյի արտասահմանյան արտադրությունները կարող են օգտագործել եզակի պատմություններ և ավելի փորձարարական թեմաներ՝ ոչ ավանդական թատերական փորձեր փնտրող հանդիսատեսին գրավելու համար:
- Նիշային շուկայավարում. Հատուկ ժողովրդագրության և երկրպագուների բազայի թիրախավորումը կարող է ստեղծել նվիրված հետևորդներ Բրոդվեյի արտասահմանյան արտադրությունների համար:
- Համայնքի ներգրավվածություն. Օգտվելով Բրոդվեյից դուրս գտնվող թատրոնների ինտիմ բնույթից՝ խթանելու համայնքի զգացումը և հանդիսատեսի հետ կապը:
- Նորարարություն. Ընդգրկելով նորարարական մարքեթինգային ռազմավարություններ, ինչպիսիք են սոցիալական մեդիան կամ խորը փորձառությունները՝ ավանդական Բրոդվեյի արշավներից տարբերվելու համար:
Ինտեգրում Broadway Promotion-ի և Marketing-ի հետ
Թեև Բրոդվեյը և Բրոդվեյը տարբերվում են մասշտաբով, որոշ մարքեթինգային և գովազդային ռազմավարություններ կարող են կիրառվել երկու ոլորտներում: Օֆ-Բրոդվեյի և Բրոդվեյի արտադրությունների միջև համագործակցությունը կարող է նաև ստեղծել սիներգիա՝ ընդլայնելով երկու տեսակի թատրոնների հասանելիությունն ու գրավչությունը:
Համապատասխանեցում երաժշտական թատրոնի աշխարհին
Բրոդվեյից դուրս շատ արտադրություններ պատկանում են երաժշտական թատրոնի ժանրին: Նրանք հարթակ են ապահովում ավելի փորձարարական և բազմազան երաժշտական պատմվածքների համար՝ նպաստելով երաժշտական թատրոնի լանդշաֆտի ընդհանուր հարստությանը: Շատ կարևոր է արդյունավետորեն խթանել այս արտադրությունները երաժշտական թատրոնի ավելի լայն համատեքստում՝ ապահովելու համար, որ նրանք ստանան իրենց արժանի ուշադրությունը:
Ի վերջո, մարտահրավերները հասկանալը և Բրոդվեյի արտասահմանյան արտադրություններին հատուկ հնարավորությունների օգտագործումը կարևոր է հաջող խթանման և շուկայավարման արշավներ ստեղծելու համար: Ճանաչելով օֆ-Բրոդվեյի թատրոնի եզակի առանձնահատկությունները և դրանք ինտեգրելով ավելի լայն շուկայավարման լանդշաֆտին, արտադրողներն ու շուկայագետները կարող են առավելագույնի հասցնել այս փոքր, բայց ազդեցիկ արտադրությունների ներուժը: